إستمالة تخلق الإنتشار من التعاقد إلى الاستقطاب: كيف يُنعش النجوم العالميون بُوصلة السياحة الرياضية في المملكة؟

المدينة المنورة- رغد الجهني

قوة تنموية

ينتمي مجال الرياضة إلى أقوى المجالات المُرتكز عليها في عجلة تنمية المملكة العربية السعودية في وقتنا الراهن، بخروجها عن مُجرد بطولات محلّية إلى تحطيم أرقام مهوولة في مجال الإستثمار والسياحة وحتى التجارة، عن طريق التعاقد مع رموز عالمية ضاعفت من إمكانية تحقيق هذا الطريق المُمتد نحو قاعدة جماهيرية "عالمية"، وصولًا إلى المستقبل ضمن أهداف رؤية المملكة ٢٠٣٠ بمشيئة الله.

أسماء رائدة

وتُظهر المؤشرات إزدياد مُتابعة الدوري السعودي عالميًا بعد عقد عدة صفقات كبيرة أبرزها؛ صفقة كريستيانو رونالدو كلاعب وسفير للسياحة في آن واحد، إذ اسهم تواجده في النسخة قبل الماضية في السوبر السعودي استقطاب جمهور قدِم خصيصًا له والتي شكّلت فرصة للتجول في مناطق المملكة بما فيها الجنوب حيث أعرب عدد من الزوار دهشتهم بإحداثها تقدم ونقلة تاريخية سياحيًا، يليها تداولات التواصل الإجتماعي لبعض الشخصيات المؤثرة من مُحبي رونالدو مثل صانع المحتوى الأمريكي المُلقب بـ "سبيد" بمُشاركته لقطات من حضوره واحتفاليته بالنصر التي لاقت رواجًا ورجع صدى دولي واسع جدًا. 

عائد مُحقق

وتنعكس من جانب آخر على مردود مبيعات التذاكر، حيث يشير إرتفاع مكاسبها متزامنًا مع امتلاء المدرجات إلى تمكين آفاق سعودي ظاهر في الأحداث الرياضية بمستوى عالمي يزيد التنافسية، وتبين ايضًا إرتفاع تشغيلية المرافق المجاورة للملاعب من فنادق ومطاعم إضافة الى تدعيمها بفعاليات مُكملة للموسم. 

وتبيّن دور عائلات اللاعبين في توثيق تفاصيل حياتهم اليومية في السعودية عبر منصات التواصل الإجتماعي ومن بين ذلك مُشاركة زوجة أحد لاعبي الأهلي السعودي لقطات من إقامتها المُطلة على الواجهة البحرية في جدة وإجابتها على تساؤلات المتابعين، كما تضمن تفاعلها مواضيع تتعلق بالتشبث الديني والعادات والتقاليد وأجواء شهر رمضان مما عكس صورة إجتماعية ثقافية إيجابية لجمهور خارجي. 

بُعد روحي

وفي ذات السياق الديني، يسلّط مجيء عدد من اللاعبين المسلمين إلى الدوري السعودي منهم رياض محرز وكريم بنزيما وكانتي الضوء على الحرمين الشريفين بعد زيارتهم لها وآداء مناسك الحج والعمرة لتبيّن سلاسة الوصول ومقدار الأمان ومدى توطيد تجربة الرياضة بالبعد الروحي.

تسليط سياحي

ويحضر مشروع البحر الأحمر كأحدَ المشاريع السياحية الضخمة وكرعاة للأندية الرياضية ومدى شعبيته خصوصًا في فصل الصيف، في المقابل يستفيد من الزخم الرياضي والإعلامي المرافق لحضور نجوم الرياضة العالميين، حيث ساعد في تسليط الضوء على المميزات الطبيعية للموقع من شواطئ وجزر ومرافق ضيافة فارهة تعبر عن إزدهار المملكة والبنية التحتية من خلال محتوى رقمي بلغ جمهورًا متوسع. 

منفعة مُشتركة

ويبرز التسويق المُتبادل بين الرياضات في هذا الإطار، إذ تنتفع فعاليات مثل؛ سباق الفورملا 1 من حضور لاعبي كرة القدم العالميين، للترويج الغير مُباشر بين كلا رياضتين مختلفتين وتتقاطعان في ذات الجمهور، لتشكل حالة دعم وتوسيع قاعدة جماهيرية دولية وجاذبة للفعاليات المقامة في السعودية. 

دمج ذكي

وفي محصلة الأمر، يجسّد هذا الإتجاه الدمج بين الرياضة والسياحة والرقمنة على مرأى إقتصادي هدفه الإستدامة، والدور التكميلي بحضور نخبة الرياضة العالميين في الإستثمار والتنمية، ترتفع صورة المملكة كوجهة رياضية وسياحية بالتوازي، مُرتكز على   العالم الرقمي في نقل التجربة إلى الجمهور في جميع بقاع الأرض.